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  • 从知识经济特征看市场营销观念的转变 [内容预览] 0 | 2013-07-16 18:22:30
    从知识经济特征看市场营销观念的转变[摘要]知识经济是一个全新的社会经济形态,它以知识为基础,取代能源和资本成为重要的生产要素。知识经济的信息化、个性化、全球化、创新意识等特征决定了市场营销观念的转变。产品的设计开发、产品的市场占有、产品的分销形式等各个方面都在要求我们转变观念。在营销的组织形式上,在信息网络系统的建设上...

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  • 产销研一体化机制(MPR)和实践探索 [内容预览] 0 | 2013-06-17 09:46:26
    【摘要】产销研一体化(MPR)模式是指树立市场营销为客户满意服务、企业生产为市场营销服务的观念,强化市场营销的导向作用,按照市场导向、客户需求导向组织产品生产和新产品开发,努力培育企业的核心竞争能力。【关键词】产销研一体化(MPR)营销流程再造 实践探索一、引言从2001年到2011年,国内聚酯产能从880万吨增长到2...

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  • 体育营销的细分化趋势 周再宇 [内容预览] 0 | 2012-07-02 07:28:04
    随着企业对于体育营销的重视逐渐提高到战略层面,借助赛事进行品牌传播已经成为一些企业营销的重要手段。当企业体育营销不断深入,其细分需求开始显现,基于各种球类的细分营销浮出水面。以新浪NBA营销双平台(新浪NBA+L@VENBA)为例,2011年,IT、电子商务、服饰、航空、家电、汽车、日化、食品饮料、手机、网游等行业的众...

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  • 数字化时代的“微”营销 [内容预览] 0 | 2012-07-02 06:52:41
    2011年,在中国,互联网让其他媒介望尘莫及:有3.92亿城市人口正在使用社交网站,50%的网民活跃在一种以上的社交网络上,平均每个中国网民通过社会化媒体结交30个新朋友,30%的社交网络用户对品牌发表过或看过相关评论;中国互联网用户平均每周上网时间为18.7个小时;2012年3月,新浪微博用户达到3亿,超过了Twit...

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  • 关于缘喜堂婚庆策划机构形象的设计的体会 [内容预览] 0 | 2012-05-24 13:56:26
    如今,新人结婚会将婚礼交给婚庆策划机构操办,而婚礼的风格和内容也随之越来越复杂多样化。婚庆策划机构的作用就是为女孩创造一个合心意童话般的梦境。市面上各种形式的婚庆公司也数不胜数,要区别去其他的婚庆公司就必须有自己的特点在,才能更好的吸引顾客。所以在设计前期就考虑到做一个专业化、中国传统化、人性化的婚庆策划机构的形象设计...

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  • 诺基亚WP手机进军中国动作迟缓误打误撞赶上时机 [内容预览] 0 | 2012-04-02 20:56:28
      从3月31日开始,关系诺基亚生死的Lumia系列手机开始登陆中国市场,这是诺基亚许身于微软之后,全力打造的第一款装载微软手机操作系统的WindowsPhone(以下简称WP)手机。这一手机的成败,关系到诺基亚这个昔日霸主的命运。  “我们2011年2月份发布了全新的公司战略,现在新战略通过Lumia正式进入中国。”...

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  • 比亚迪推新品牌 本土车企发力“缓增期” [内容预览] 0 | 2012-04-02 17:53:06
      继30日和戴姆勒公司共同发布合资品牌“腾势”着力发展电动汽车后,深圳比亚迪汽车31日在深圳宣布其新款汽车G61.5TIDDCT版正式上市。由于集合了涡轮增压、缸内直喷、双离合器等技术,该款车被定位为比亚迪“最高端旗舰车型”。业界估计,今年将可能成为自主品牌新车型上市最多的一年。  在当天的上市发布会上,比亚迪汽车销...

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  • 专卖店空间设计对商业营销的影响 丛晓梅 [内容预览] 0 | 2012-02-13 00:15:05
      摘要:在市场经济迅速发展的今天,人们的品牌意识也逐渐提高。对于专卖店空间设计的要求,受到了商家的重视。专卖店设计不仅仅是品牌形象的塑造,更对产品的推广和销量的提升有着重大的影响。  关键词:专卖店;设计;营销;影响  一、何谓专卖店  专卖店(ExclusiveShop)是专门经营或授权经营某一主要品牌商品(制造商...

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  • 艺术品营销传播中的问题和策略 [内容预览] 0 | 2012-01-12 10:44:44
    艺术品的整合营销传播虽说还是一种尝试中的模式,然而营销传播永远都处于社会经济的大背景之下的,“整合营销传播作为一种社会属性和商业属性全面融合的价值追求,它的许多功能势必要影响社会秩序及其运行准则,同样这些社会秩序和运行准则也会反过来影响整合营销传播。”①特别是艺术品的精神属性和社会属性决定了艺术品营销传播不能只趋从于市...

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  • [注意]浅析白色家电行业的发展——以农村冰箱市场为例 [内容预览] 0 | 2011-12-31 10:57:57
    摘要:冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器,冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国冰箱行业的发展作了分析,本文共五章:第一章介绍冰箱的基础;第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道;第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场---农村市场;第五章简单分析了我国冰...

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  • 民俗主义视角下的“天一角”温州小吃营销策略分析 [内容预览] 0 | 2011-12-13 15:37:19
    摘要:作为温州著名的连锁餐厅品牌,天一角以温州小吃多而全著称,其营销策略运用了诸多的民俗元素,并取得了良好的效果。民俗营销策略的应用使天一角既满足了本地人忆昔念旧的需要,又迎合了外来观光客的体验需求。天一角的成功之处在于:全方位挖掘了地方民俗资源,用现代化的手段对其加以包装,并在营销过程中积极与政府活动配合。关键词:民...

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  • 我国书画艺术品网络营销策略浅析 李爽 [内容预览] 0 | 2011-12-10 16:23:30
    摘要:本文主要从艺术品网络营销策略来说明书画艺术品的网络经营策略与经营模式。现在,书画艺术品已经不只限于现实市场的销售,网络电子商务的发展为书画艺术品营销提供了新的可能性。书画艺术品从价格上大体分为中高价及低价艺术品。电子商务网站对低价艺术品供给比较充足,书画艺术品消费者对低价艺术品潜在需求也非常大,如果能充分运用网络...

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  • 基于全业务运营的中国电信营销渠道发展策略研究 [内容预览] 0 | 2011-11-27 09:28:00
    摘要:演随着中国电信行业的重组,具备全业务运营基础条件的新电信、新移动及新联通应时而生。面对相互间极为激烈的市场竞争,营销渠道作为市场开拓的动力核心开始成为运营商争先整合规划的焦点。基于此,文章对中国电信的营销环境进行分析;指出中国电信要适应全业务运营需要发展营销渠道,包括实体渠道、直销渠道、社会渠道及电子渠道;提出了...

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  • 运用品牌理论分析淘宝商城分化的必然性 [内容预览] 0 | 2011-11-26 08:44:48
    一、品牌的涵义关于品牌的起源可以追溯到古希腊和罗马时代,对品牌理论的系统性研究则始于1955年,由伯利·加德纳和西德尼·利维在《产品和品牌》一文中提出。从此之后品牌理论一直是学界和业界重要的研究课题,其中最为广泛传播、带有里程碑性质的理论成果主要有:品牌形象理论、品牌定位理论、品牌延伸理论、品牌组合理论,以及基于定位理...

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  • 淘宝商城的品牌营销传播策略 徐世杰 [内容预览] 0 | 2011-11-26 07:36:28
    进入21世纪,每个人都深切体会到高速信息化、技术化给生活、工作、学习带来的巨大变化,互联网的快速发展已经改变了大众对于信息的接收、反馈方式,由此带来的电子商务的飞速成长也使各企业之间的竞争日益激烈,互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容,电子商务领域中的各个企业也都因此积极调整经营模式、管理方法等,使品牌得以高效...

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  • 淘宝商城,给你"逛街"新概念-淘宝商城品牌推广创意解析 [内容预览] 0 | 2011-11-25 11:00:47
    淘宝商城是大淘宝的商业购物网站,独立于C2C淘宝网,自2007年成立以来,茁壮成长,现已成为中国举足轻重的B2C购物平台。但淘宝商城发展至今的问题是:自创办以来的数年间,相对于早已成立的淘宝网,淘宝商城的知名度低,购买者也分不清淘宝商城和淘宝网的本质区别;淘宝商城并不是网上顾客的第一目的地,实际上,他们大部分是在淘宝网...

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  • 传统文化在企业市场战略分析中的运用 [内容预览] 0 | 2011-10-16 18:35:51
    [摘要]在中国复杂的市场环境下,企业如何因地制宜地分析所处的市场环境已显得十分重要。文章探索基于传统文化观点以孙子兵法的战争分析理论为桥梁,将易经乾卦易理通过孙子兵法五事因素的间接转换应用于现代企业市场战略分析中,并形成基于易经乾卦结构下的现代企业市场战略分析框架,以期探索中国化企业市场战略分析模式的良性形态。[关键词...

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  • 联通新势力消费者满意度和重复消费行为关系实证分析 [内容预览] 0 | 2011-09-08 12:58:18
    摘要:以成宁高校大学生为例,运用实证分析方法探索联通新势力顾客满意度和重复消费行为的关系,以期对联通新势力运营商有一定的指导与借鉴作用。研究结果表明资费结构、增值服务、咨询投诉是影响大学生重复消费联通新势力的较大影响因素;另外服务保障以及消费便利是较小的影响因素。关键词:联通新势力;消费者满意度;消费行为1文献回顾“顾...

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  • 产品创新促微山湖老字号科学发展 [内容预览] 0 | 2011-08-12 09:51:20
    摘要:“微山湖”是首批中华老字号品牌,也是属地标识性食品品牌,起源于明清时期的微山湖系列原生产品及其加工品。近年来,微山湖区域湖产品的养殖、捕捞、加工企业,遵循调结构转方式实现经济社会科学发展的战略,以市场为导向、消费者为中心,不断进行产品创新,以新产品的速食、便捷、真空透明小包装产品赢得了消费者,提升品牌的文化内涵和...

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  • 浅谈软件开发项目中的沟通管理 [内容预览] 0 | 2011-07-27 01:35:25
      [摘要]在竞争日益激烈的现代化企业中,项目管理越来越重要,而沟通管理是项目管理中必不可少的一个环节。本文结合软件开发项目中沟通管理工作不顺利的原因,重点分析在软件开发项目中如何加强沟通管理,以提高项目质量,提早完成项目工作。  [关键词]软件开发;项目;沟通管理    沟通管理是在一定的组织范围内,为了达到一定的目...

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  • 浅谈通信企业的大客户市场营销战略 [内容预览] 0 | 2011-07-27 01:35:14
     [摘要]随着中国电信业的改革和重组,通信行业体制改革的进一步深化,国内电信行业面临着越来越激烈的竞争环境。大客户同大众客户相比较,对通信的需求更具个性化,具有相对的稳定性,而对通信公司的贡献附加值更大。因此,如何吸引大客户入网,满足大客户需求,是通信公司在竞争中取得优势地位的关键所在。本文首先分析了电信业的发展现状,...

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  • 宿迁“生态旅游品牌名城”营销策略 [内容预览] 0 | 2011-05-24 15:15:34
    提要:本文分析宿迁市打造“生态旅游品牌名城”的必要性和可行性,指出其在城市品牌营销过程中存在的问题,并提出相应的解决对策。关键词:生态旅游;品牌营销;问题;对策一、引言宿迁市,位于江苏省北部,属淮海经济带、沿海经济带、沿江经济带的交叉辐射区。境内平原辽阔、土地肥沃、河湖交错,是著名的“杨树之乡”、“水产之乡”、“名酒之...

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  • 浅析客户关系管理在企业营销管理中的运用 [内容预览] 0 | 2011-05-10 19:06:15
    摘要:信息技术的飞速发展和全球经济一体化改变着企业之间竞争的方式。传统模式以产品为竞争基础,企业更多的是关注企业内部运作效率和质量的提高,并以此增强企业的竞争力。但是,随着竞争的日益激烈,以产品为中心的竞争优势正在逐步失去。此时,以客户为中心,倾听客户呼声和需求,对不断变化的客户期望迅速做出反应的能力成为企业成功的关键...

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  • 非公企业的若干现状问题及创新途径 [内容预览] 0 | 2011-04-28 00:08:39
    【摘要】非公有企业的地位和目前存在的种种发展性与体制性问题,要求其走出一条依托管理科学、创新管理、创新机制的路子。【关键词】非公企业;问题;创新;途径1非公企业地位的转变及问题的提出如年代,非公企业经济在经过顽强恢复和曲折发展后,进人了高速增长阶段。这一时期,国家信贷的扩张激励,市场产品短缺的内需推动,国家减免税政策的...

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  • 发展会展旅游的效应和措施 [内容预览] 0 | 2011-04-03 22:02:57
    会展旅游,是指以举办展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育科技交流会等活动吸引参与者和观众,洽谈贸易,进行技术合作、信息沟通和文化交流,观光旅游,并带动交通、旅游、商贸等相关产业发展的一种旅游活动。会展旅游不是单纯的会展或旅游,也不是商务旅游+观光旅游,而是会议、展览和旅游三个元素的有机结合,包括举办各种专业会议、博...

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  • 低碳经济下企业实施低碳营销的新策略 [内容预览] 0 | 2011-03-24 22:56:00
    全球气候变暖严重威胁着人类的生存,也制约着经济的发展。2009年12月召开的哥本哈根气候大会更加深了人们对碳排放量的关注。但是,世界经济的发展,对于煤炭、石油等碳基能源的需求在一段时期内仍将有增加的趋势,二氧化碳等温室气体的排放量也将继续增加,由此带来的环境问题将进一步加剧。在这个背景下,“低碳经济”应运而生。低碳经济...

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  • 港口企业客户关系管理初探 [内容预览] 0 | 2011-03-24 22:54:45
    在市场经济环境下,在竞争中合作、在合作中共赢,已逐步形成了企业的共识,尤其是服务性企业已经进入了客户导向的时代。资料显示:当客户满意度每提高5%,企业的综合经济效益就会相应提高1%,实施客户关系管理可以使企业以客户为中心资源,并将这些资源优势集中发挥于客户和潜在客户身上,通过缩减周期和成本,寻求扩展业务所需的新市场和新...

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  • 宁波楼盘名称及其广告语的文化阐释 [内容预览] 0 | 2011-03-08 22:21:22
    摘要:楼盘名称及其广告语,是楼盘基本属性、市场定位和文化内涵的反映,在一定程度上折射出购房者审美心理、价值取向的变迁,并体现出鲜明的时代特点和地域文化特征。仅以宁波市10年来新建楼盘为例,其命名及广告语的设计,即涉及到中国传统文化、地方文化、消费者审美习惯等因素,这是商业与文化对接的结果,也是房地产市场日趋成熟的体现。...

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  • 现代物流企业客户关系管理 [内容预览] 0 | 2010-12-23 20:18:33
    客户关系管理是现代管理科学与先进信息技术结合的产物,以客户为中心,采用数据库等信息技术获取客户数据,以此来了解、分析、争取、保留和管理客户,建立良好的客户关系,实现客户价值最大化与企业收益最大化之间的平衡。在现代市场竞争日趋激烈的时代,谁拥有众多客户资产,谁就能在市场竞争中求得生存和发展。客户关系管理已经被越来越多的企...

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  • 对手机市场细分的研究-以合肥市为例 [内容预览] 0 | 2010-08-26 22:57:39
    摘要:市场细分对企业成功经营至关重要。本文从合肥消费者需求的角度出发,采用聚内分析方法,对手机市场进行了细分,得出五类不同的细分市场。关键词:手机;市场细分;聚类分析1研究对象本次研究所选取的对象为合肥市的手机购买者或近期打算购买者。调查方法为问卷调查。经过筛选,最终得到625份可供分析的调查问卷。从性别来看,男女分别...

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