网络游戏运营与盈利调查的调查分析
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网络游戏运营与盈利调查的调查分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:不详  发布时间:2012-2-25 14:59:06


778论文在线编辑整理全文
        
第一章    绪论
1.1 研究的目的
越来越多的专业游戏开发商和发行商介入网络游戏,一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。人们开始认真思考网络游戏的设计方法和经营方法,希望归纳出一套系统的理论基础,这是长久以来所一直缺乏的。
1.2 研究背景
网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式,是一种网络与文化相结合的产业。随着WEB技术的发展,在网站技术上各个层面得到提升,网络游戏也不断发展。其出现频率也越来越高,游戏的种类也越来越多,游戏中的角色和效果淋漓精致,被社会不同层次和年龄的人所接受。
1.3 研究方法与系统描述
第一个方面主要写网络游戏的概念及网络游戏在当今社会的影响。第二个方面主要是对网络游戏运营模式剖析。第三方面主要写网络游戏盈利分析。第四方面谈谈网络游戏类型和盈利模式。运用swot原理分析处理调查来的数据!
SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。 

   SWOT分析的步骤: 
   1、罗列企业的优势和劣势,可能的机会与威胁。 
   2、优势、劣势与机会、威胁相组合,形成SO、ST、WO、WT策略。 
   3、对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择,确定企业目前应该采取的具体战略与策略。 

   SWOT矩阵: 

    优势            劣势 

机会    so战略(增长性战略)    wo战略(扭转型战略) 
威胁    st战略(多种经营战略)   wt战略(防御型战略) 

第二章  网络游戏的概念以及影响 
2.1 网络游戏的定义
网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式,是一种网络与文化相结合的产业。随着WEB技术的发展,在网站技术上各个层面得到提升,网络游戏也不断发展。其出现频率也越来越高,游戏的种类也越来越多,游戏中的角色和效果淋漓精致,被社会不同层次和年龄的人所接受。
网络游戏其实是一种电子游戏,它与人们通常所玩的一般电子游戏所不同的是,它是人们通过互联网而进行的一种对抗式的电子游戏。在游戏中,你的对手不再是单一的由程序员编制的电子动画,还可以是藏在电子动画后面的人即所谓的玩家。网络游戏的乐趣是人与人之间的对抗,而不仅是人与事先设置的各种程序的对抗,所以网络游戏比普通的电子游戏更具有生命力,更具有诱惑性。网络游戏作为一种在线娱乐手段,诞生的时间虽不长,却向人们展示了其独特的魅力,吸引了众多网络爱好者。网络游戏用户增加为网络游戏市场发展带来了巨大的动力,应该说正是巨大的市场需求为网络游戏发展奠定了良好的市场基础[1,2]。
2.2 网络游戏的分类
现今主流的网络游戏分类大致是分为两类:MMOrpg和休闲网络游戏。这种分法其实并不规范,在游戏理论上很难分清各种游戏类型。 当然,也可以沿用单机游戏的分类方法,比如MMOrpg、MMOact、MMOmug等等,这种分类清晰明了,也可以很明确的区分各种游戏类型,但是这种分法放在网游上来说还是不够深入本质。[具体数据见附录表]
 
2.3 网络游戏对社会的影响
进入2008年,中国网络游戏市场一片欣欣向荣,特别是国产网游经过几年的探索,近年来有了长足的进步,不但在运营服务上有巨大创新,而且在自主研发领域也有骄人的成绩,2007年中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏已经达到250款,比2006年的218款增长14.7%。网络游戏行业做为满足人们精神生活需求产业,网络游戏作为一项新兴文化产品,伴随着网名的这一需求而产生并得到发展。网络游戏产业的快速发展,对人们的消费观念和娱乐方式都带来了极大的触动。网游平台的拓展和内容的丰富,将从多角度带动数字内容的发展。网络游戏是中国数字娱乐产业的先锋,将带动整个数字娱乐产业的快速形成和发展。然而由于设计与运营理念等种种原因,目前的网络游戏与倡导绿色、和谐的社会主流文化显得格格不入,色情、暴力充斥其中。网络游戏行业目前是绝对的暴利行业,企业在实现其赢利为目的的同时,还应当担负起相应的社会责任,这对游戏开发商与运营商,提出了很高的要求。

 

 

 


第三章   网络游戏运营模式剖析
3.1 网络游戏的受益者
 
 3.1.1 网络游戏制造公司
  网络游戏制造公司是专门设计网络游戏软件的。而制作完成一个游戏软件,需要有大量的技术人员包括程序员、图形设计师等,还要有思维严谨的组织者。
  网络游戏制造公司在将软件制作完成后需要将其市场化即实现其商业价值,主要方式有:
  (1)找到一家或多家游戏运营公司,让其代理该游戏的运营,与之进行利润分成或独家买断,或者自己建立游戏运营公司
  (2)运营公司架设足够的服务器,开设服务电话和安排客户服务人员,实时解答问题,以满足玩家进行游戏的各种需要。
  (3)将游戏客户端软件进行销售,一般采取光盘形式委托软件销售公司进行分销,或者送到网吧进行销售,软件一般只是光盘制作的成本价。
  (4)通过软件销售机构、网吧、网上直销等形式销售点数卡,收取玩家的游戏服务费用,最终获得收益。
  国内的网络游戏制作公司大多是台湾、香港或韩日等设在大陆的合资公司或分公司。由于网络游戏的制作需要极强的从业经验和强大的资金支持,国内目前只有网易、东莞卓越、金山西山居等少数几个。虽然这几家公司的业绩平平,但由于大陆的制作公司所开发的产品更具有民族特色,较适合大陆玩家的口味。
3.1.2 网络游戏运营公司
网络游戏运营公司的作用是架设服务器,为游戏配置专职的客户服务和游戏管理人员,为玩家提供网络服务和游戏咨询服务。网易湖动娱乐有限公司为了运营世界顶级网络游戏《天下2》,在全国12大城市架设了87组1000余台的服务器,配备了超过100名专职的客户服务和游戏管理人员,使《天下2》的注册用户超过2100万,同时在线玩家人数已突破30万。而且网易互动娱乐有限公司在每个大城市都设有运营公司,他们会在适当的时间和地点建分公司,比如在上海,杭州,山东等一些大型城市都有它的下级公司。我实习的就是在杭州的分公司。为了使游戏推广,会招聘一些游戏推广人员,而推广人员的职责也就是负责去网吧或则一些有游戏接触的地方去推广网易的游戏,包括贴海报,做客情,送礼物等
  3.1.3 网络游戏代理公司
所谓网络游戏代理公司就是通过代理运营其它公司的产品来取得经营收入。
网易也成功代理了韩国的一款风靡世界的网络游戏《精灵》。

                           上海盛大就是代理了韩国Wemade Entertainment公司出品的《传奇》游戏而一举成名的。
海虹控股旗下的北京北极冰科技曾代理了韩国的另外几款网络游戏,也取得了较为丰厚的收入。
3.1.4 软件销售公司
  软件销售公司就是专门销售网络游戏软件和点数卡的。一般来说,软件销售公司是通过销售网络游戏软件和点数卡的提成来获得收入。联邦软件已与上海盛大网络结成战略联盟,联邦软件已经成为盛大《传奇》游戏的销售总代理,在连邦软件2001年11月的最新游戏娱乐软件销售排行榜中,《传奇》客户端和点数卡产品排在了前两位。
  由于软件销售企业拥有强大的销售网络,其与游戏运营商结成同盟也是顺理成章的事。这样一来,软件销售企业将网络游戏中客户端软件或光盘和玩家在线需付服务费用的一部分即点数卡分销的折扣这两块收益纳入囊中。而游戏运营公司并不看重客户端软件的销售收益,他们只要收回制作光盘的成本即可,他们就像是中国移动或中国联通,手机卡号甚至手机机器可以白送给用户,只要用户经常打电话就行,他们看重

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