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论墙体广告在农村空间中的政治信息传播功能

减小字体 增大字体 作者:潘琳  来源:本站整理  发布时间:2019-10-31 14:20:50


摘要:农村墙体广告是一种农村地区传统的广告形式,从白色大字到图文并茂,普遍存在于村头、房前、大路两边,向人们无声地传播着文化、政治、经济信息的情况,体现着村子的经济环境、文化氛围和政府执政理念。本文通过对石龙村墙面广告样本的考察,探讨墙体广告在农村空间中的政治信息传播功能。

关键词:墙体广告;空间;传播

一、石龙村概况

石龙村是云南省大理白族自治州剑川县沙溪镇所辖的一个行政村,深处石宝山腹地。石龙村是典型的山区村落,交通较为闭塞,只有一条公路通向村子,其余都是些通往田地或者穿越丛林的小路,十分地崎岖。全村共有220余户,1000多人。其中,白族有180户,另有彝族、傈僳族30多户分布在村子周围的山上。石龙村共有4个姓氏,姜姓、董姓、张姓和李姓,8个本家(也就是家族),其中张姓和李姓各有3个本家。

二、墙体广告在石龙村的政治信息传播功能分析

(一)交通安全宣传壁画:政治宣教的图像传播

由于社会生活长期泛政治化的倾向,“宣传” (Propaganda)一词成为最具有中国特色的词语之一。宣传壁画多以政治观念为中心制作的,将壁画作为手段和一种特定的载体,通过它的图像内容来来传达意识形态和立场,以此改变人们对事物的态度和认识看法。宣传壁画大都设置在显眼的位置,在塑造传达信息的视觉形象时,即便是那些简练、易懂的元素也能够达到很好的传播效果。

石龙村是云云南省交警大队“帮扶”的帮扶村之一,2015年的时候,为了宣传农村女交通安全,云南省交警大队请人在村委会对面,用了整面墙壁来做画,彩色喷绘,图文并茂。题材的选择较为贴近村民的真实生活,比如:“严禁在公路上打场晒粮”、“严禁无证驾驶”、“严禁拖拉机载人”、“严禁超员、客货混装”等。从人物的选取可以看出,他们都是平常生活的普通农民,除了配有少量的解释性说明的文字之外,都是以直观的形象来呈现,似乎是发生在自己身边的真实场景,即使是一个不识字的观看者,也能够通过画面的直接表达用非理性的思考来代替理性的思考,使得政府的宣教意图得到有力的贯彻。

(二)政府宣传标语:公共信息的传达

标语在中国有着良好的群众基础,作为政治宣传的标语在我国使用的范围较为广泛,它是一种习以为常的宣传方式,改革开放以后,我国农村标语内容主要集中在党政方针、计划生育、环境保护、法律道德交通安全、护林防火等方面。石龙村的宣传标语在村子里随处可见,其功能主要有几下几点:

首先是宣传教育的作用。及时有效地传达党和国家的方针、政策,宣传主流价值观,宣传中华民族优秀的传统文化,宣传民族团结,宣传法律法规,宣传党规党纪如:“推进均衡发展,维护教育公平”。2016年,“扶贫攻坚”工作在全国如火如荼地开展,为了响应国家号召,在石龙村在7月份的时候便有了“扶贫攻坚,党心所向,民心所依”等与扶贫工作相关的永久性标语的出现。这些标语都有着浓厚的政治宣传的色彩,在群众中起到了很强的政治导向作用,在宣传新动态、新思想上有着不容低估的作用。其次,宣传标语也起着对村落管理规范的作用,比如“石龙村综合管理服务指南”、“石龙村村民公约”、“火源不入山,森林才平安”,对于环境的保護,村庄的整洁方面的宣传:“创一份清洁环境,建一份美丽风景”。标语成本低廉,制作简单,能够及时将国家政策、方针等传达给广大人民群众,是公共治理的主体—党和国家的管理理念向基层传递的重要工具。

(三)公告栏:公共事务交流的平台

作为政府性质的公告栏在农村很常见,一般设立在村委会附近。石龙村也不例外,但是后来村干部发现,村委会门前的道路由于不是主干道,人来人往比较少,所以就把公告栏设立在了村口大路旁的墙壁上,这里可以算是村子的活动交流中心。公告栏在石龙村民心中占有重要的位置,因为关乎自身利益的一些重要的决定会在上面公布,所以村民会比较关注,往来路过看到有新的内容出现都会主动过去了解。从图片中可以看出,此时公告栏的内容并不多,有一张红色的“沙溪中学2016年学业水平考试光荣榜的喜报”,一张关于“云南省人民政府2016年森林防火命令”的通知,还有两份写有“观音房自然村选举委员会公告”字样的纸张。

公告栏在农村一般是进行一些活动宣传、通知事项、或者对一些公告的发布等,内容的涉及较为广泛,具有一定的权威性,其公信力和影响力是其他任何形式的宣传所无法比拟的。从宣传周期来看,表现出一定的时效性和阶段性,会每隔一段时间变更新内容,紧跟时事和政策的变化而变化,但是如果没有新政策的下达就会一直停留在旧的信息上面。通过公告栏,政府可以发布最新指令和动态,引导农民按照政策办事,村民在充分了解农村政策信息内容的同时,也可以监督政府的政策执行力,增加政策的透明性,公告栏是政府与村民进行公共事务交流的有效平台。

参考文献:

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